百度短剧的野心还在吗？
作者 | 王铁梅
编辑 | 文昌龙
「市象」独家获悉，原百度短剧负责人于轲于近期离职创业，目前业务由百度百家号泛娱乐负责人樊婷婷接管。
公开资料显示，于轲于 2024 年 12 月正式加盟百度，担任百家号泛娱乐与付费方向负责人，全面负责短剧业务的推进。作为百度短剧早期的核心掌舵者，他主导了平台从流量分发向"平台 + 自制"的战略转型，并明确"押注免费短剧"为业务方向，推动平台日活跃用户在约半年内突破 4000 万。
随着于轲的离任，百度短剧业务再次面临变阵。公开资料显示，樊婷婷长期深耕百度内容生态，作为百家号泛娱乐方向的负责人，她在短剧与剧情短视频的运营、合作与商业化方面亦有经验，曾在 2023 年至 2024 年多次代表平台对外分享内容策略与扶持方法论，对百度短剧的内容生态建设有深入参与。
值得关注的是，于轲在加入百度之前，曾担任快手娱乐剧情业务中心负责人，从 0 到 1 搭建起快手短剧业务，并在行业爆发期推动其战略升级与商业化突破，具备较强的行业前瞻视野。然而他在百度任职未满一年便选择离职创业，此举也引发部分内容合作方的关注。
对于依赖平台生态的合作方而言，核心业务负责人的变动，往往伴随着对内容投入持续性、政策稳定性与长期合作信心的审慎观察。如何在战略连贯与人事更迭之间取得平衡，将成为百度短剧下一阶段需要对外构建确定性的关键。
01 于轲的短剧运营思路
公开资料显示，于轲在担任快手文娱业务部剧情业务中心负责人期间，参与了平台短剧生态的早期构建与后续运营。在其任内，快手短剧内容从早期的"反转爽剧"逐渐向题材更多元、制作更精良的方向探索；同时，平台也推行了档期化运营，例如在寒假档集中上线剧集，曾实现单档期 20 部播放量破亿作品的表现。
在商业化方面，快手短剧逐步形成了分账、品牌定制、付费点映等多元变现模式。根据 2023 年披露的数据，快手星芒短剧合作的品牌数量年对年增长显著。至 2024 年，于轲公开表示将更倾向于发展原生付费短剧，认为其能实现更高的流量效率。也正是在其主导该战略的时期，平台短剧的付费用户规模实现了近 10 倍的增长，每日付费用户中新客转化占比超过 40%。
作为快手短剧业务的主要发言人之一，于轲曾在金剧奖、网络视听大会等行业场合阐释其 "品质化" 发展思路，并提出 "卷故事而非卷制作" 的创作理念，并将快手短剧定位为"短剧中的优衣库"——追求规模与品质的平衡，而非单一爆款，为快手在短剧领域的早期领先地位奠定了基础。
2024 年加入百度后，于轲并未完全复制其在快手从 0 到 1 搭建短剧业务的成功经验，而是根据察觉到百度海量用户和搜索入口的潜力，将 " 押注免费短剧 " 作为核心策略。这一方向迅速见效，使短剧成为百度 APP 内增速最快的内容品类，日活跃用户（DAU）迅速推升至 4000 万。创新"付费转免"混合变现模式：这是于轲在百度商业化上最富创见的部署。
与此同时，于轲在任期间，百度短剧也致力于内容生态的构建与合作模式的升级。他牵头升级分账政策与自制内容布局，通过"百剧计划"联合爱奇艺、阅文等机构，并落地 AI 技术辅助短剧生产，构建了百度在免费模式、漫剧赛道和短小说领域的差异化优势。
02 百度短剧究竟扮演什么角色？
百度短剧的正式入局，源于李彦宏在一次内部会议上的发问——"百度和短剧挺合适，我们怎么没有呢？"这一问直接推动了项目的快速启动与资源投入。但自从 2025 年初平台公布 DAU 突破 4000 万以来，百度短剧再未更新其核心用户数据，增长陷入静默。
从于轲加入后的业务动作来看，百度对短剧的投入力度确有提升。此前平台更多扮演流量分发角色，内容质量并非重点；而于轲到任后，百度开始推进自制内容布局。尽管自制剧的回报周期远长于流量生意，但其对构建平台内容影响力具有长期价值。
毕竟，短剧竞争的终局仍是内容本身。若百度仅停留在分发层面，在 CP 方眼中无异于另一个拼多多或淘宝——只是变现渠道；而自制内容的推进，才真正为其建立了行业话语权。
截至目前，百度短剧已与番茄、容量、麦芽、漫森等多家内容机构联合出品超过 30 部作品，包括《皇室奶团萌翻全京城》《神豪萌宝》《路棺行》《君心劫》等。平台也逐渐从"独家自制"走向"全网分发"，内容陆续登陆红果、抖音等外部渠道。据行业估算，百度短剧目前已成为继红果短剧、河马短剧之后的第三大短剧平台。
然而业内普遍共识是：内容业务在互联网大厂体系中，很难成为真正的核心战线。作为以技术和流量见长的互联网公司，百度更关注的是：每笔内容投入能带来多少用户时长的增长？哪些内容品类更具留存价值？在存量竞争下，还有哪些流量洼地可供掌控？大厂惯以 ROI 衡量业务价值，而内容产业的投入产出却难以量化评估。
此外，百度曾尝试推出独立短剧 APP，但下载量与市场声量均未达预期。从资源投入来看，集团似乎并未决心打造一个独立的短剧生态。短剧在百度体系内的定位，似乎始终是服务于"百度 APP "主站流量的辅助业务，是维持超级 APP 入口活力的内容补充。
于轲的离职，或许将在未来一段时间内，能够逐渐显露出百度短剧在的真实底色。
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